一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为内刊——除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。
画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因，于是，“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业，这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册，和垃圾又有多大的区别？
企业宣传画册一般需要起到的两个作用：产品画册导向销售与企业画册形象建立。
但“市场”上的那些“亲兄弟画册”就是简单套用模板：首先是企业介绍、若是是销售性画册其后就会是各大产品照片的罗列，不顾购买者的关心重点，直接摆上所有的技术性数据与产品参数。
而如果是形象画册接下来则会是：企业沿革、企业结构、企业业务、企业文化、未来展望。
策划方案决定画册水平高下。
漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求，用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。
画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。
画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。
在此整体观念指导下，进行输血填肉，企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍仅仅是分块输入的内容，是支撑企业灵魂的论据。
真正的企业画册应该有着自己的“灵魂”，有着自己的“思想”，有着自己的“气质”，企业简介、企业历程、产品介绍仅仅只是分块输入的内容，是支撑企业灵魂的论据。
个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲的画册，才是一本成功的画册。
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